日前，每日优鲜与腾讯联合举办“鲜到千亿，智在必得”战略合作发布会。每日优鲜创始人兼CEO徐正宣布，借力腾讯智慧零售“全触点零售”，每日优鲜将正式启动“智慧营销”“智慧物流”“智慧供应链”三位一体的“智鲜千亿计划”，计划在3年内成长为千亿规模的生鲜零售平台。

据记者了解，“全触点零售”包括通触点、通绩效和通数据" target="_blank">数据。通触点即指企业依托腾讯智慧零售进行 “线下触点、线上触点、社交触点、商业触点” 的全触点管理，从而提高获客效率，降低获客成本，短期内迅速提升小程序GMV；在通绩效方面，智慧零售可助力企业多部门融通协作，以全新视角及KPI实现精细化管理；通数据则指的是将一方数据结合三方数据，融通App和小程序的全链路数据资产，对用户进行圈层分析，以实现精细化运营。

事实上，每日优鲜在初创阶段就和腾讯在微信支付、流量获取、社交广告等多方面达成紧密合作，腾讯也曾多次对每日优鲜进行投资。公开资料显示，成立以来每日优鲜共收获6轮融资，腾讯从2015年5月的A轮千万级融资开始进入，前后共四次加持每日优鲜。

另据腾讯智慧零售战略合作部副总经理田江雪透露，腾讯智慧零售的全触点运营给每日优鲜的GMV（商品交易总额）带来了非常大的增量，每日优鲜小程序GMV环比提升近400%，获客成本下降了30%，新客转化率提升112%。

不过，尽管每日优鲜背靠腾讯，但在这高速发展的背后，依然隐藏着不少的问题。此前，每日优鲜依靠前置仓模式，优化、降低过去高昂的冷链物流成本，迅速在竞争激烈的生鲜行业跑马圈地。

而从去年开始，发展强劲的“叮咚买菜”同样应用了前置仓模式，抓住高频的餐厨需求，在品类结构上和菜市场基本一致，围绕厨房做饭场景。数据显示，目前单仓SKU约1500个，2018年，叮咚买菜在上海开设了180多家前置仓。

随后，巨头也开始抢滩进入。短短3个月时间，美团买菜已经建了10家前置仓，盒马鲜生迭代出的“盒马菜市”对标叮咚，计划2019年在北京布局50个前置仓门店，配合盒马大店，满足更多区域的生鲜到家服务。

另据Trustdata在生鲜电商2019年Q1分析报告中显示，每日优鲜、盒马鲜生、叮咚买菜为代表的头部平台已占住了生鲜电商市场89%以上的份额，2019年生鲜电商之争势必将在几个头部企业之间展开。

不难看出，随着冷链基建铺设逐渐增强的履约能力、业务模式的优化迭代已经到了刚好的时间，资本正在加速行业竞争和发展的进程，生鲜赛道上的激战一触即发。（来源：电商报 文/李洋）